阿里电商培育农业品牌研究（2022）

肥城是中国著名的桃都，历来享有“中国桃都，美好肥城”的美誉，桃产业是肥城的一大特色产业。2021年6月，肥城市政府与阿里巴巴集团数字乡村事业部展开战略合作，聚焦肥城桃产业，致力于构建以肥城桃品牌为核心的产供销运一体化农特产品上行体系，从产、供、销、运（运营）各环节升级肥城桃品牌建设，助力创新肥城桃品牌发展模式，从而推动肥城桃产业数字化、品牌化发展。肥城桃通过以“政府搭台+国资运营+企业参与+农户联动”为基础运营模式，积极推进肥城桃的数字供应链建设，一是以国资企业为运营主体，统筹肥城桃品牌发展；二是以品牌供应链基础设施为载体，搭建品牌运营阵地，三是以肥城桃品牌价值体系为核心，建立与市场消费者的传播纽带；四是以品牌数字营销活动为契机，创新品牌数字营销新方式。通过一系列品牌数字化建设举措，肥城桃品牌打造取得明显成效：一是以数字化贯穿全环节，提升了品牌产品供应能力；二是畅通了产品流通渠道，降低了品牌产品运营成本；三是搭建了人才培育矩阵，促进农业品牌健康持续发展。

经过积极探索和沉淀，肥城市政府以肥城桃产业及品牌发展现状为基础，通过品牌供应链建设，完善了区域公用品牌农产品供应链基础设施建设、提炼出契合消费者心智的农产品区域公用品牌价值体系、变革了农产品区域公用品牌营销方式，加快了肥城桃品牌体系化发展进程。